Google cũng tiếp tục cập nhật Discover, Preferred Sources và các công cụ dành cho quản trị website. Nắm bắt những thay đổi này giúp website, đặc biệt là tòa soạn báo điện tử, xây dựng chiến lược SEO hiệu quả và tăng khả năng tiếp cận độc giả.
Những cập nhật đáng chú ý của Google năm 2026
1. AI Search trở thành trọng tâm lớn của Google Search
Đây là thay đổi quan trọng nhất trong năm 2026.
Google đang chuyển Search từ mô hình “nhập từ khóa → danh sách kết quả” sang trải nghiệm tìm kiếm kết hợp AI Overviews + AI Mode.
Tại Google I/O 2026, Google cho biết AI Mode đã vượt 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, trong khi các truy vấn trong AI Mode tiếp tục tăng mạnh. Google cũng đưa Gemini 3.5 Flash thành model mặc định mới trong AI Mode trên toàn cầu.
Đặc biệt, Google đã kết hợp AI Overviews và AI Mode thành một trải nghiệm liền mạch: người dùng có thể xem tổng quan bằng AI, đặt câu hỏi tiếp theo và chuyển sang AI Mode để tìm hiểu sâu hơn.
Ý nghĩa với SEO: Website không chỉ cần tối ưu để xuất hiện trong 10 kết quả truyền thống mà còn phải tạo nội dung có khả năng được Google sử dụng làm nguồn tham khảo trong các câu trả lời AI.
2. Google tăng cường hiển thị nguồn nội dung gốc
Đây là thay đổi rất đáng chú ý đối với báo điện tử.
Tháng 5/2026, Google công bố các cách mới để người dùng tìm nội dung gốc, nguồn đáng tin cậy và góc nhìn trực tiếp.
Google bổ sung nhãn “Highly Cited” cho một số bài viết được nhiều bài viết khác trích dẫn. Nhãn này giúp người dùng nhận biết những bài viết có ảnh hưởng hoặc có khả năng là nguồn thông tin gốc.
Google cũng phát triển các carousel mới cho những chủ đề đang diễn biến, giúp người dùng tiếp cận các bài viết mới và nhiều góc nhìn khác nhau. Preferred Sources cũng được đưa vào AI Overviews và AI Mode.
Điều này đặc biệt quan trọng với tòa soạn:
Tin gốc, phỏng vấn gốc, dữ liệu gốc và thông tin được xác minh có giá trị ngày càng lớn.
Do đó, thay vì chỉ viết lại thông tin từ các báo khác, tòa soạn nên đầu tư vào:
- Phóng viên tác nghiệp trực tiếp
- Phỏng vấn chuyên gia
- Dữ liệu độc quyền
- Hình ảnh/video tự sản xuất
- Phân tích chuyên sâu
- Thông tin địa phương
- Các bài viết có nguồn trích dẫn rõ ràng.
3. Preferred Sources được mở rộng toàn cầu
Google đã đưa Preferred Sources ra toàn cầu trong các ngôn ngữ được hỗ trợ vào tháng 4/2026.
Tính năng này cho phép người dùng lựa chọn những website hoặc nguồn tin mà họ muốn xem thường xuyên hơn trong Top Stories.
Google cho biết những người đánh dấu một website là Preferred Source có khả năng nhấp vào website đó cao gấp đôi. Đã có hơn 200.000 website được người dùng lựa chọn làm nguồn ưu tiên vào thời điểm Google công bố mở rộng tính năng.
Với tòa soạn, điều này có ý nghĩa gì?
Thương hiệu báo chí trở nên quan trọng hơn.
Không chỉ cần SEO từ khóa:
“giá vàng hôm nay”
mà còn cần xây dựng để độc giả nghĩ:
“Muốn xem tin giá vàng → vào báo X.”
Đây là sự chuyển dịch từ keyword SEO sang source SEO / brand SEO.
4. Google bổ sung công cụ mới cho chủ website trong Search Console
Tháng 6/2026, Google công bố các công cụ mới giúp website owner thích ứng với AI Search.
Google cho biết đang bổ sung công cụ kiểm soát mới trong Search Console, các insight về hiệu suất và hướng dẫn mới để chủ website hiểu rõ hơn cách nội dung của mình hoạt động trong môi trường Search có AI.
Đây là xu hướng rất quan trọng.
Trước đây, SEO thường tập trung vào:
Query → Impression → Click → Position
Trong môi trường AI Search, website cần quan tâm thêm:
Content → được AI hiểu → được sử dụng làm nguồn → được hiển thị link → người dùng truy cập.
Google cũng đã cập nhật tài liệu riêng về cách website xuất hiện trong AI Overviews và AI Mode.
5. Google ưu tiên nội dung gốc và chất lượng hơn nội dung sản xuất hàng loạt
Việc sử dụng AI để viết nội dung không đồng nghĩa với việc Google tự động phạt website.
Google tiếp tục khẳng định hệ thống Search tập trung vào chất lượng nội dung, không đơn giản là nội dung được tạo bằng người hay AI. Nội dung có giá trị, nguyên bản và đáng tin cậy vẫn là trọng tâm.
Điều này rất quan trọng trong năm 2026 vì lượng nội dung được tạo bằng AI tăng mạnh.
Một website có thể xuất bản hàng trăm bài mỗi ngày bằng AI, nhưng nếu các bài viết:
- Không có thông tin mới
- Sao chép dữ liệu
- Không có nguồn
- Không có trải nghiệm thực tế
- Không có giá trị bổ sung
- Chỉ viết để lấy traffic
thì lợi thế SEO không còn đơn giản như trước.
6. Google Discover tiếp tục thay đổi
Tháng 2/2026, Google phát hành February 2026 Discover Core Update.
Đây là một cập nhật lớn dành riêng cho hệ thống đưa bài viết vào Google Discover. Google cho biết cập nhật này hướng đến:
- Nội dung phù hợp hơn với người dùng tại địa phương
- Giảm nội dung giật gân và clickbait
- Tăng nội dung chuyên sâu
- Tăng nội dung nguyên bản
- Ưu tiên nội dung kịp thời
- Nhận diện chuyên môn của website theo từng chủ đề
Điểm “theo từng chủ đề” rất đáng chú ý.
Ví dụ, một tòa soạn có thể có chuyên môn mạnh về:
Nông nghiệp → cây trồng → phân bón → đất → sản xuất nông nghiệp
thì hệ thống của Google có thể nhận diện chuyên môn của website theo nhóm chủ đề đó thay vì chỉ đánh giá website một cách chung chung.
Đây là lý do xây dựng topical authority ngày càng quan trọng.
7. Google Search đang trở nên đa phương thức hơn
Search năm 2026 không còn chỉ là nhập văn bản.
Google đang cho phép người dùng sử dụng nhiều loại dữ liệu đầu vào hơn như:
- Văn bản
- Hình ảnh
- File
- Video
- Chrome tab
Search có thể kết hợp những dữ liệu này để hiểu yêu cầu của người dùng.
Điều này mở ra cơ hội lớn cho website có:
Text + Image + Video + Data + Structured Content
thay vì chỉ có bài viết văn bản.
Đối với báo điện tử, một bài viết nên được phát triển thành hệ thống nội dung gồm:
Bài viết → ảnh → infographic → video → dữ liệu → biểu đồ → nội dung liên quan.
8. Google ngày càng coi trọng nội dung có tính nguyên bản
Google đang bổ sung nhiều cách để người dùng tìm nội dung original reporting và nguồn thông tin có ảnh hưởng.
Đây là tín hiệu rất rõ cho ngành báo chí.
Một bài:
“Theo báo A, báo B đưa tin…”
sẽ khó tạo ra lợi thế bằng một bài:
“Phóng viên của tòa soạn trực tiếp có mặt tại hiện trường…”
hoặc:
“Theo dữ liệu độc quyền do tòa soạn thu thập…”
Vì vậy, trong năm 2026, original content không chỉ là một tiêu chí SEO mà còn trở thành lợi thế cạnh tranh của thương hiệu báo chí.
9. Google vẫn sử dụng Core Web Vitals nhưng không nên chạy theo điểm 100
Các chỉ số LCP, INP và CLS vẫn là những chỉ số quan trọng để đánh giá trải nghiệm trang.
Tuy nhiên, không nên hiểu rằng:
PageSpeed 100 = chắc chắn SEO tốt.
Google vẫn đánh giá nhiều yếu tố khác nhau. Core Web Vitals là một phần của trải nghiệm trang chứ không thay thế chất lượng nội dung.
Đối với báo điện tử, cần đặc biệt chú ý:
- Ảnh đại diện
- Video
- Quảng cáo
- JavaScript
- Widget
- Popup
- Font
- Script tracking
Các thành phần này có thể tác động trực tiếp đến LCP, INP và CLS.
10. Google Search năm 2026 thay đổi cách làm SEO
Nếu tổng hợp các thay đổi trên, có thể thấy SEO đang chuyển từ:
SEO từ khóa
sang:
SEO nội dung + thương hiệu + nguồn tin + trải nghiệm + AI Search.
Trước đây
- Từ khóa
- SEO Onpage
- Backlink
- Top Google
- Click
Xu hướng 2026
- Nội dung gốc
- Chuyên môn theo chủ đề
- Thương hiệu / nguồn tin
- Google Search + AI Overviews + AI Mode
- Được AI sử dụng làm nguồn
- Link / Click / Discover / News
Đối với tòa soạn báo điện tử, cần ưu tiên gì trong năm 2026?
Nếu áp dụng trực tiếp vào website tòa soạn sẽ ưu tiên 8 việc:
1. Tăng nội dung gốc
Đầu tư vào phóng viên, phỏng vấn, dữ liệu và tác nghiệp thực tế.
2. Xây dựng chuyên môn theo chủ đề
Không chỉ chạy theo từ khóa riêng lẻ mà xây dựng các cụm chủ đề lớn.
3. Tối ưu Google News và Discover
Đặc biệt chú ý tiêu đề, hình ảnh, tính cập nhật, nội dung gốc và tránh clickbait.
4. Tối ưu cho AI Search
Viết nội dung rõ ràng, có cấu trúc, dữ liệu và nguồn trích dẫn để Google dễ hiểu và xác định nguồn.
5. Xây dựng thương hiệu
Khuyến khích độc giả nhớ và lựa chọn tòa soạn làm nguồn tin.
6. Tối ưu dữ liệu cấu trúc
Đặc biệt với bài báo nên triển khai đúng NewsArticle, Article, BreadcrumbList, Organization, ImageObject và các schema phù hợp.
7. Theo dõi Search Console thường xuyên
Không chỉ xem Click và Impression mà cần theo dõi sự thay đổi của từng nhóm nội dung, truy vấn và URL.
8. Tối ưu tốc độ và Core Web Vitals
Đảm bảo website nhanh, ổn định và dễ sử dụng trên thiết bị di động.
Kết luận
Năm 2026 đánh dấu bước chuyển rất mạnh của Google Search sang AI Search. AI Overviews, AI Mode, Search agents, Preferred Sources và các hệ thống nhận diện nội dung gốc đang thay đổi cách người dùng tìm kiếm và cách website tiếp cận độc giả.
Đặc biệt với tòa soạn báo điện tử, lợi thế trong giai đoạn mới không chỉ nằm ở việc có nhiều bài viết mà nằm ở khả năng tạo ra nội dung gốc, đáng tin cậy, có chuyên môn, cập nhật nhanh và xây dựng được thương hiệu nguồn tin.
Nếu trước đây mục tiêu là “lên Top Google”, thì trong năm 2026 nên chuyển sang mục tiêu rộng hơn:
Được Google hiểu → được AI lựa chọn → được xác định là nguồn tin đáng tin cậy → được độc giả lựa chọn.
Đây mới là hướng SEO phù hợp với Google Search trong năm 2026.
