Google khám phá - Cơ hội tăng lượng truy cập cho các tòa soạn báo điện tử

Đối với các cơ quan báo chí, tạp chí điện tử và website chuyên ngành, Discover mở ra một nguồn tiếp cận độc giả rất đáng chú ý. Nếu một bài viết được Google đưa vào Discover, nội dung có thể tiếp cận lượng lớn người dùng ngay cả khi họ chưa từng tìm kiếm chủ đề đó.

Google Discover (Google khám phá) là gì?

Google Discover là một tính năng của Google cung cấp cho người dùng một dòng nội dung được cá nhân hóa dựa trên các chủ đề mà họ quan tâm.

Khác với Google Search, người dùng không cần nhập truy vấn để tìm kiếm thông tin. Google chủ động lựa chọn và đề xuất các nội dung mà hệ thống đánh giá có thể phù hợp với người dùng.

Ví dụ, một người thường xuyên đọc các nội dung về năng lượng, điện lực, dầu khí hoặc năng lượng tái tạo có thể nhìn thấy các bài viết liên quan ngay trong Discover.

Điều này tạo ra sự khác biệt rất lớn về cách tiếp cận độc giả:

Google Search: Người dùng tìm kiếm → Google trả kết quả → người dùng chọn bài viết.

Google Discover: Google phân tích sở thích → đề xuất nội dung → người dùng lựa chọn bài viết.

Vì vậy, Discover có khả năng đưa một bài viết đến với người dùng trước cả khi họ chủ động tìm kiếm thông tin.

Discover có ý nghĩa như thế nào với báo chí?

Đối với báo điện tử, một trong những thách thức lớn nhất là làm thế nào để nội dung mới được tiếp cận độc giả nhanh chóng.

Một bài viết có thể được tối ưu SEO rất tốt nhưng vẫn cần người dùng thực hiện truy vấn liên quan mới có cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Trong khi đó, Discover tạo thêm một con đường khác.

Khi Google xác định một bài viết phù hợp với sở thích của người dùng, nội dung có thể được hiển thị trực tiếp trong nguồn cấp Discover.

Điều này đặc biệt phù hợp với các nội dung có tính thời sự, mới, hấp dẫn và có giá trị thông tin cao.

Đối với một tạp chí chuyên ngành, Discover còn giúp mở rộng độc giả ra ngoài nhóm thường xuyên tìm kiếm các từ khóa chuyên môn.

Chẳng hạn, một bài viết trên Tạp chí Năng lượng Việt Nam về xu hướng phát triển điện gió ngoài khơi có thể tiếp cận không chỉ những người chủ động tìm kiếm “điện gió ngoài khơi”, mà còn những người đã từng quan tâm đến năng lượng tái tạo, chính sách năng lượng hoặc phát triển điện lực.

Google lựa chọn nội dung Discover như thế nào?

Discover không hoạt động giống một bảng xếp hạng cố định như kết quả tìm kiếm truyền thống.

Google sử dụng nhiều hệ thống để xác định nội dung nào có thể hữu ích đối với từng người dùng. Trong đó, sở thích và hành vi của người dùng đóng vai trò quan trọng.

Nội dung có khả năng xuất hiện trên Discover cần đáp ứng các tiêu chuẩn của Google Search và mang lại trải nghiệm tốt cho người đọc. Google cũng khuyến nghị nhà xuất bản tập trung vào nội dung hữu ích, đáng tin cậy, hướng đến người dùng, thay vì tạo nội dung chỉ nhằm thao túng thứ hạng.

Do đó, không có một công thức nào đảm bảo một bài viết chắc chắn xuất hiện trên Discover.

Đây cũng là điểm mà các tòa soạn cần lưu ý: không nên xem Discover đơn thuần là một thủ thuật SEO, mà nên coi đây là một kênh phân phối nội dung dựa trên mức độ phù hợp với độc giả.

Hình ảnh đóng vai trò rất quan trọng

Một trong những đặc điểm dễ nhận thấy của Discover là cách Google trình bày nội dung theo hướng trực quan.

Hình ảnh đại diện của bài viết có thể trở thành yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người dùng khi họ lướt qua dòng nội dung.

Google khuyến nghị sử dụng hình ảnh lớn, chất lượng cao, có chiều rộng tối thiểu 1.200 pixel và được bật thông qua thiết lập max-image-preview:large. Google cũng lưu ý không sử dụng logo website hoặc hình ảnh quá nhỏ làm hình ảnh chính của bài viết.

Đây là lý do các tòa soạn nên đầu tư nghiêm túc vào ảnh đại diện bài viết.

Một bài viết có tiêu đề tốt nhưng hình ảnh mờ, sai tỷ lệ hoặc không thể hiện được nội dung chính sẽ khó tạo sức hút khi xuất hiện trong một dòng nội dung mà người dùng đang liên tục cuộn.

Đối với các bài viết về năng lượng, hình ảnh nhà máy điện, điện gió, điện mặt trời, đường dây truyền tải, công trình dầu khí hoặc các dự án năng lượng lớn có thể giúp nội dung trực quan và dễ nhận biết hơn.

Tiêu đề cần hấp dẫn nhưng không gây hiểu lầm

Discover là môi trường mà người dùng thường lướt qua rất nhanh.

Vì vậy, tiêu đề có vai trò đặc biệt quan trọng.

Tòa soạn cần tạo ra tiêu đề đủ rõ ràng để người đọc ngay lập tức hiểu bài viết nói về vấn đề gì, đồng thời có yếu tố thu hút để khuyến khích họ nhấp vào.

Tuy nhiên, không nên sử dụng tiêu đề giật gân hoặc gây hiểu nhầm chỉ nhằm tăng lượt nhấp.

Một tiêu đề tốt cần phản ánh đúng nội dung bài viết, có thông tin cụ thể và tạo ra giá trị rõ ràng cho độc giả.

Đây cũng phù hợp với định hướng của Google khi khuyến khích các nhà xuất bản xây dựng nội dung thực sự hữu ích cho người dùng thay vì chỉ tối ưu để thu hút lượt truy cập.

Nội dung chuyên sâu là lợi thế của tạp chí điện tử

Một lợi thế lớn của các tạp chí chuyên ngành là chuyên môn và tính nhất quán về chủ đề.

Ví dụ, Tạp chí Năng lượng Việt Nam tập trung vào các lĩnh vực như điện lực, dầu khí, than, năng lượng tái tạo, khoa học - công nghệ và các vấn đề liên quan đến năng lượng.

Khi website liên tục xuất bản những nội dung chất lượng trong các lĩnh vực này, Google có thêm cơ sở để hiểu chủ đề và đối tượng độc giả của website.

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh Google ngày càng sử dụng các hệ thống tự động để hiểu nội dung và sở thích của người dùng.

Một bài viết chuyên sâu, có thông tin mới, phân tích rõ ràng và được trình bày tốt sẽ có nhiều giá trị hơn một bài viết chỉ tổng hợp lại những thông tin đã phổ biến trên Internet.

Discover có thể mang lại lượng truy cập lớn nhưng không ổn định

Một điểm cần lưu ý là lượng truy cập từ Discover có thể tăng giảm rất mạnh.

Một bài viết có thể nhận được lượng truy cập lớn trong thời gian ngắn khi được Google đề xuất, sau đó giảm nhanh khi nội dung không còn mới hoặc sự quan tâm của người dùng thay đổi.

Do đó, các tòa soạn không nên phụ thuộc hoàn toàn vào Discover.

Thay vào đó, nên xây dựng hệ thống phân phối nội dung đa kênh gồm:

• Google Search
• Google Discover
• Google News
• Mạng xã hội
• Newsletter
• Thông báo đẩy
• Truy cập trực tiếp
• Các kênh phân phối nội dung khác

Discover nên được xem là một nguồn tăng trưởng bổ sung, không phải nguồn truy cập duy nhất.

Theo dõi Discover bằng Google Search Console

Đối với website báo chí, Google Search Console là công cụ quan trọng để theo dõi hiệu quả Discover.

Nếu website có dữ liệu Discover, Search Console sẽ cung cấp báo cáo riêng để theo dõi các chỉ số như lượt hiển thị, lượt nhấp và CTR của nội dung trên Discover.

Từ dữ liệu này, tòa soạn có thể phân tích:

• Chủ đề nào được độc giả quan tâm?
• Bài viết nào có nhiều lượt hiển thị?
• Bài viết nào có CTR cao?
• Hình ảnh nào tạo hiệu quả tốt?
• Loại tiêu đề nào thu hút người dùng?
• Thời điểm nào nội dung có khả năng được đề xuất tốt?

Đây là nguồn dữ liệu rất hữu ích để bộ phận nội dung điều chỉnh chiến lược xuất bản.

Cơ hội cho Tạp chí Năng lượng Việt Nam

Đối với nangluongvietnam.vn, Discover có thể được khai thác theo hướng xây dựng một hệ sinh thái nội dung chuyên sâu về năng lượng.

Các chủ đề có tính thời sự như: điện lực - dầu khí - năng lượng tái tạo - điện gió - điện mặt trời - LNG - chuyển dịch năng lượng - chính sách năng lượng - công nghệ môi trường, đều có khả năng tạo ra nhu cầu đọc khi xuất hiện những sự kiện hoặc thông tin mới.

Thay vì chỉ tập trung vào việc tối ưu bài viết cho một vài từ khóa, tòa soạn có thể xây dựng chiến lược nội dung dựa trên ba yếu tố:

Nội dung mới + thông tin chuyên sâu + hình ảnh hấp dẫn.

Khi kết hợp với việc theo dõi dữ liệu từ Search Console, tòa soạn có thể từng bước xác định những chủ đề mà độc giả thực sự quan tâm.

Discover - một kênh phân phối nội dung mới cho tòa soạn

Sự phát triển của Google khám phá cho thấy hoạt động tìm kiếm đang chuyển dần từ mô hình “người dùng tìm thông tin” sang mô hình “hệ thống chủ động đề xuất thông tin phù hợp”.

Đối với các tòa soạn, đây vừa là cơ hội vừa là thách thức.

Cơ hội nằm ở khả năng tiếp cận những độc giả chưa chủ động tìm kiếm nhưng vẫn có nhu cầu đối với nội dung. Thách thức là nội dung phải thực sự hữu ích, cập nhật, đáng tin cậy và đủ hấp dẫn để được người dùng lựa chọn.

Với các tạp chí chuyên ngành như Tạp chí Năng lượng Việt Nam, việc đầu tư vào nội dung chuyên sâu, hình ảnh chất lượng cao, tiêu đề rõ ràng, trải nghiệm đọc tốt và xây dựng thương hiệu tin cậy sẽ là nền tảng quan trọng để khai thác Discover.